Esta Barbie é a morte, destruidora de mundos; A Era de Barbenheimer

May 20, 2023

Toby Lynn Huter, 7 de agosto de 2023 - 8h08

Então você é o Team Oppenheimer ou o Team Barbie? A era de Barbenheimer finalmente chegou. De camisetas feitas por fãs a pôsteres, este pode ser o maior momento de fandom do ano. Barbenheimer é tendência e memes inundaram as redes sociais e apareceram em páginas “para você” em todos os lugares. De onde veio tudo isso?

Com os últimos vinte anos testemunhando a ascensão da Internet, os fandoms e os espaços administrados por fãs na Internet cresceram junto com ela, proporcionando oportunidades para pessoas com interesses semelhantes se conectarem e se envolverem em discussões sobre o meio de comunicação escolhido. Até mesmo este artigo que você está lendo agora é um exemplo desse discurso. No entanto, nos primeiros dias dos fandoms da Internet, a cultura dos fãs girava principalmente em torno da cultura das celebridades, e foi somente com a popularidade da Saga Crepúsculo que as contas de fãs baseadas na Internet se tornaram mais dedicadas a qualquer coisa como livros ou filmes. Hashtags e contas de fãs surgiram por toda parte, inaugurando uma nova era para fandoms; O Tumblr estava no seu apogeu e o Facebook ainda estava na moda, já que todos se consideravam #TeamEdward ou #TeamJacob. A cada filme, o número de tweets e a atenção cresciam, empurrando a cultura do fandom mainstream para, bem, o mainstream e embora Crepúsculo tenha mudado a face da cultura do fandom online para sempre, certamente não viu o fim dela. A internet entra e sai das fases do fandom, um dia Velozes e Furiosos é tendência e no próximo Star Wars chama de volta a atenção. No entanto, embora a internet seja o lar de algumas das análises mais pensadas e sofisticadas dos melhores filmes da época, uma das coisas mais bonitas da era da internet é a capacidade de não se levar muito a sério o tempo todo. . É aí que entra Barbenheimer.

Ironicamente, a criação da Barbenheimer foi o resultado de uma técnica de marketing cuidadosamente pensada; contraprogramação. A contraprogramação é usada quando um filme de grande sucesso está sendo produzido e outro filme com tema e gênero altamente contrastantes é lançado no mesmo dia para capturar mais atenção e atrair um público demográfico sub-representado. Historicamente, essa estratégia tem sido bem-sucedida, exemplos podem ser vistos apenas no ano passado, com Top Gun: Maverick sendo lançado ao mesmo tempo que The Bob's Burgers Movie e Avatar: The Way of Water alinhando-se com Puss in Boots: The Last Wish. Porém, diferentemente desses outros exemplos, Barbenheimer chamou a atenção da internet quase desde o momento em que as datas de lançamento foram divulgadas. Embora o objetivo da contraprogramação seja estrear dois filmes com assuntos diferentes, Barbenheimer parece o exemplo mais clássico de gêneros opostos que existe. Até mesmo o contraste dos esquemas de cores e dos pôsteres faz parecer que eles foram feitos para se contraporem. A hilaridade dessa diferença foi realmente o que atraiu tantas pessoas para a possibilidade de um filme duplo.

Além da tentativa de contraprogramação, também foram feitas especulações sobre se as datas de lançamento gêmeas foram ou não uma mudança da Warner Bros, a empresa que produziu a Barbie em retaliação à saída do diretor da Oppenheimer, Christopher Nolan, da empresa. O desastre remonta a três anos, quando COVID estava causando estragos na indústria cinematográfica. Em 2020, no auge do terror induzido pela pandemia, Christopher Nolan, que também dirigiu muitos outros filmes conhecidos, incluindo Dunquerque, A Origem e O Cavaleiro das Trevas, tinha um novo filme, Tenet, bloqueado e carregado, pronto para chegar aos cinemas. Aquele verão. Nolan tinha certeza de que este seria o filme que traria de volta a indústria e lutou para que estreasse em cinemas socialmente distantes. Se você se lembra de como foi 2020 para qualquer indústria social, especialmente os cinemas, provavelmente pode adivinhar como foi esse lançamento. A Warner Bros, que produziu o filme, perdeu cerca de US$ 50 milhões a US$ 100 milhões simplesmente porque ninguém estava disposto a vê-lo nos cinemas. Mais tarde, a controladora da Warner Bros, Warner Media, decidiu colocar o filme na HBO Max, uma decisão da qual Nolan discordou veementemente. Seu próximo filme, Oppenheimer, estava programado para ser produzido pela Universal, não deixando espaço para debate sobre como a decisão impactaria seu relacionamento com a empresa com a qual trabalha desde seu filme de 2002, Insomnia. Então, a Warner Bros lançará seu maior filme do ano exatamente no dia do retorno de Nolan? Parece mais do que uma coincidência.